Elf Expert renforce sa visibilité

Initié en 2022 pour fidéliser les garagistes multimarques sur un marché du lubrifiant en mal de dynamisme, le label Elf Expert change de braquet pour se faire enseigne porteuse ! Fort d’un maillage d’aujourd’hui 600 ateliers adhérents, le label vient de lancer une campagne de mise aux couleurs de ses partenaires. « Jusqu’ici, nous avions uniquement déployé des habillages intérieurs, mais il fallait offrir une meilleure visibilité à notre label et à nos partenaires », explique Aloïs Joassard, directeur commercial TotalEnergies, en charge depuis un an d’animer et de renforcer l’image du label. « Une étape nécessaire avant d’aller chercher de nouveaux adhérents. » Porter haut les couleurs, équiper son équipe avec les textiles Elf Expert… et ainsi bénéficier auprès des automobiles de la notoriété de la marque leader en lubrifiant. 

TotalEnergies Lubrifiants Services Automobile vient ainsi de finaliser le premier habillage total, et « une dizaine de projets sont en cours ». Mais pas question d’imposer aux 600 ateliers adhérents d’investir dans la signalétique de la façade. « Il y a plusieurs niveaux de mise aux couleurs. Cela peut être un habillage complet de la façade, l’installation d’un totem extérieur ou d’une simple plaque sur la façade. Cela dépend de l’intérêt pour l’atelier, mais aussi pour Elf Expert. Car cela nécessite un investissement dont nous prenons une partie à notre charge », précise-t-il.

De fait, cet habillage des façades n’est pas une étape anodine, mais ouvre la voie à un sentiment d’appartenance pour les ateliers labellisés. Car en trois ans, le concept s’est installé dans le paysage et les labellisés ont largement adhéré aux offres d’équipement proposées. Outre un indispensable "bar à huiles", TotalEnergies a lancé ses machines de vidange BVA en 2023 – « nous en avons vendu plus de 200 depuis, dont un peu moins de la moitié chez Elf Expert ». La gamme de produits a également été étoffée, « aucune homologation constructeur ne manque sous la marque Elf ». Enfin, ont été renforcés les opérations commerciales et marketing, ainsi que les partenariats sportifs (Alpine, French Super Bike, Le Mans), « autant d’occasions de recevoir les garages Elf Expert et ainsi de renforcer le sentiment de communauté ».