Recrutement adhérents : Point S dégaine l'arme vidéo

Point S lance deux films de campagne pour attirer de nouveaux entrepreneurs dans son réseau. L'enseigne rassemble déjà 690 adhérents en France et veut élargir son vivier de candidats pour poursuivre son développement territorial. Derrière la démarche, un déplacement d'enjeu : l'attractivité d'un réseau se joue désormais autant sur la conversion des porteurs de projet que sur la seule présence géographique.

Le calendrier n'est pas anodin. Selon l'Insee, le taux de chômage atteint 8,3 % au deuxième trimestre 2026, son plus haut niveau depuis le troisième trimestre 2020. Dans ce contexte, la création d'activité redevient une option de rebond professionnel. Point S l'a compris et vise large. L'enseigne s'adresse aux professionnels de l'automobile, mais aussi aux salariés et aux candidats à la reconversion tentés par l'aventure entrepreneuriale.

L'objectif affiché : élargir le vivier de futurs adhérents pour densifier le maillage territorial. Le message ne cible donc plus seulement le secteur, il s'ouvre à des profils extérieurs à la mécanique.

Pour porter cette ambition, Point S mise sur des situations incarnées. Les deux films, réalisés avec l'agence ZBS (groupe Zepros), mettent en scène des comédiens qui interprètent des adhérents. Deux scénarios coexistent : entreprendre en couple ou en solo. Le format illustre les motivations et les questionnements liés au projet, afin d'aider les candidats à se projeter.

La finalité reste opérationnelle. En suscitant l'identification, l'enseigne cherche à déclencher un premier contact entre le porteur de projet et ses équipes. La vidéo devient ici l'entrée d'un parcours, de la découverte du modèle jusqu'à la prise de rendez-vous.

Les films rappellent les fondements du modèle de Point S : préserver l'autonomie de l'entrepreneur tout en lui apportant l'accompagnement d'un collectif. Développer son activité, diversifier ses services et partager les expériences comptent parmi les arguments avancés.

Reste une question, commune à tous les réseaux : la capacité à mesurer la performance de cette acquisition. Générer de l'intérêt ne suffit pas si le contact terrain ne transforme pas l'audience en adhésions. C'est sur ce dernier maillon que se jouera l'efficacité réelle de la campagne.