Roady dévoile sa nouvelle identité de marque

Face au vieillissement du parc automobile français, Roady (Groupement Mousquetaires) revoit son identité de marque.  Avec un âge moyen des voitures en France atteignant 11,8 ans, contre 9 ans en 2011, les automobilistes cherchent à entretenir et réparer leur véhicule au meilleur coût.

Pour répondre à cette attente, l'enseigne de centres auto adopte la signature « Faire durer votre voiture ». L'objectif : dépasser son rôle traditionnel pour devenir un partenaire du quotidien. Roady s’appuie sur le savoir-faire technique du réseau, avec des prestations encore peu répandues, comme l’entretien de boîte automatique ou le remplacement de turbo.

Côté communication, la campagne repose sur le concept « Chez Roady, on sait ce que c’est… ». Elle aborde les contraintes budgétaires, les imprévus mécaniques ou le besoin de garder son véhicule plus longtemps. Déployée depuis le 2 novembre, la nouvelle identité sera visible sur tous les supports de l’enseigne, des campagnes publicitaires aux opérations commerciales, en digital comme en points de vente.

« Dans un contexte où le pouvoir d’achat reste une préoccupation majeure, faire durer sa voiture est devenu essentiel », explique Ludovic Piaugeard, président d’ITM Mobilité.