Carglass mise sur les créateurs de contenus pour plaire à la Gen Z

Le spécialiste du bris de glace poursuit sa diversification marketing. En devenant partenaire officiel du Crunch Creator, un match d’exhibition opposant créateurs de contenus et anciennes gloires du rugby au Stade Atlantique de Bordeaux Métropole, Carglass cherche clairement à toucher un public plus jeune et ultra-connecté. L’événement, imaginé par le créateur de contenus Diego Sarthou, alias “djaysonkaravane”, réunira trente-deux influenceurs et huit anciens internationaux du rugby devant plusieurs millions de vues attendues sur les réseaux sociaux.

Pour Carglass, l’objectif dépasse largement la simple visibilité événementielle. Le groupe entend surtout valoriser ses métiers techniques dans un contexte où les besoins en recrutement restent importants dans le vitrage automobile. Le jour de l’événement, Carglass France installera ainsi un stand dédié au recrutement et à la découverte des métiers du vitrage. Des ateliers pratiques autour de la pose de colle sur pare-brise seront animés par des formateurs de l’entreprise afin de faire découvrir concrètement les gestes techniques du métier.

Le groupe rappelle notamment que ses postes de techniciens vitrage restent accessibles sans diplôme spécifique, les nouveaux entrants étant formés en interne via l’université d’entreprise Carglass. Cette stratégie traduit une évolution plus large du secteur : face aux difficultés de recrutement, les enseignes du vitrage cherchent désormais à travailler leur attractivité directement auprès des jeunes générations, en s’appuyant davantage sur les réseaux sociaux et les formats immersifs.

Plusieurs contenus digitaux accompagneront d’ailleurs l’opération. Une série vidéo mettra notamment en scène l’influenceuse Charline Pradeau en immersion avec Marine Aguilar, cheffe d’atelier chez Carglass et ancienne championne de France de remplacement de pare-brise. Au-delà de l’aspect événementiel, cette présence illustre aussi les besoins croissants en main-d’œuvre qualifiée du secteur vitrage. Entre développement des ADAS, recalibrages, montée en technicité des véhicules et poursuite des ouvertures de centres, les réseaux cherchent à sécuriser leurs viviers de recrutement. Avec près de 3 000 collaborateurs, 870 centres et plus d’un million de clients gérés chaque année en France, Carglass France reste de loin le principal employeur sur le marché du vitrage automobile hexagonal.