Midas un cinquantenaire en pleine croissance

Habituées à exposer sur le salon Franchise Expo Paris, les équipes Midas avaient le sourire : non seulement l’enseigne souffle cette année ses 50 bougies, mais elle affiche une dynamique de recrutement particulièrement soutenue ! « Nous enregistrons six ouvertures sur le seul mois de mars, dont quatre cette semaine ; c’est historique », se félicite Sébastien Etienne, directeur développement de Midas France. Cette croissance est tout autant portée par des adhérents de plus en plus multisites (deux tiers des ouvertures) que par de nouveaux membres  – porteurs de projet rencontrés sur un salon comme Franchise Expo, mais aussi par des pros de l’auto rencontrés lors du retour de l’enseigne sur Equip Auto l’année dernière. En adaptant son modèle de franchise, le réseau s’adresse en effet plus franchement aux professionnels déjà en activité – MRA, chef d’atelier souhaitant se lancer – ainsi qu’aux groupes de concessions en recherche de diversification à travers le multimarquisme.

Avec 371 centres à date, Midas vise 380 à 385 centres à la fin de l’année. Et ce n’est vraisemblablement pas fini, la tête de réseau ayant identifié encore 180 villes-cibles potentielles…

Et le concept Midas Glass lancé l’année dernière monte en puissance : après un deuxième site, ouvert en fin d’année à Antony (92), deux autres ouvertures sont prévues à Boulogne-Billancourt (92) et Lille (59). Ce concept, complémentaire à l’activité historique de maintenance, apparaît comme un véritable relais de croissance, le directeur développement indiquant qu’environ 25 autres franchisés sont intéressés par cette diversification. « Certains porteurs de projet viennent sur le salon et nous parlent spontanément de Midas Glass, qu’ils souhaiteraient lancer en même temps qu’ils adhérent au réseau. Mais nous visons une qualité de service irréprochable et préférons que les nouveaux membres s’approprient d’abord l’activité mécanique historique du réseau avant de se lancer dans le vitrage », explique Sébastien Etienne. Et si Midas ne dispose pas d’agrément, le flux des clients est naturellement poussé par les ateliers mécaniques qui intègrent aujourd’hui le vitrage dans les diagnostics, 10 % des entrées atelier étant concernées par un bris de glace.

Outre diverses opérations commerciales sur le premier semestre pour célébrer son cinquantenaire, Midas va réunir ses adhérents pour un grand rendez-vous où 700 convives sont attendus.