Garder l'essentiel en vue depuis 100 ans : Lancement de la campagne dédiée aux balais d’essuie-glace

100 ans de moments de vie, aperçus depuis l'intérieur d'un habitacle, avec pour seul témoin silencieux l'essuie-glace, qui dégage la vue.

Cette image donne le ton de notre campagne, officiellement lancée lors du salon Automechanika Frankfurt 2026, devant l'ensemble des acteurs de l'automobile. Sous la devise « Garder l'essentiel en vue depuis 100 ans », Bosch appelle à se recentrer sur l'essentiel : les moments vécus en famille et les valeurs telles que l'empathie et la générosité, plutôt que la performance technique. Une manière d'ancrer un siècle d'innovation dans une histoire à laquelle chaque citoyen peut s'identifier.

En 1926, Bosch invente le premier essuie-glace électrique et marque un tournant pour la sécurité routière. Suivront le balayage intermittent, puis la gomme bimatière en 1994, qui améliore considérablement la qualité de nettoyage. En 2001, l'Aerotwin impose une nouvelle norme, celle du balai plat, désormais monté en première monte sur la majorité des véhicules neufs. Sa conception garantit une pression de contact optimale et une durée de vie prolongée.

« L'invention de l'essuie-glace électrique par Bosch en 1926 a constitué un bond en avant pour la sécurité de tous », rappelle Bart Robijns, responsable du développement des essuie-glaces chez Bosch.

Il souligne également à quel point les exigences ont évolué : les véhicules électriques exigent désormais des standards acoustiques élevés, avec des essuie-glaces d'une grande fluidité et d'un fonctionnement silencieux, tandis que les aides à la conduite modernes dépendent d'un pare-brise parfaitement propre pour que caméras et capteurs puissent lire la route en continu.

Cette campagne est avant tout un outil mis à la disposition de l'ensemble du réseau Bosch. Elle comprend des vidéos, de nombreuses actions sur les réseaux sociaux et divers supports que les garages et les revendeurs peuvent directement intégrer à leurs propres opérations marketing. L'objectif : donner à chaque partenaire les moyens de relayer, à son tour, cette histoire de confiance et de fiabilité auprès de ses propres clients.

L'anniversaire n'est pas un point final, mais une étape. Bosch continue de faire évoluer sa technologie, à l'image du balai Aerotwin J.E.T. Blade, qui intègre des buses directement dans le balai pour pulvériser le liquide lave-glace au plus près du pare-brise, ce qui réduit les projections et améliore instantanément la visibilité.

Une fiabilité renforcée pour les gestionnaires de flottes, un gain de temps à l'installation pour les garages grâce à des adaptateurs préassemblés : 100 ans après sa première invention, Bosch continue de faire de la clarté sur la route une préoccupation.