Retour sur les ondes pour Oscaro

« Notre retour en radio, à ce moment précis, n'a rien d'anodin. La radio fait partie de l'ADN d'Oscaro depuis l'origine : c'est par elle que la marque s'est installée dans la mémoire collective des Français. Y revenir aujourd'hui, avec nos partenaires équipementiers à nos côtés, c'est affirmer que la saga continue », rappelle Patrick Desmasures, directeur général d'Oscaro. Ainsi, depuis le 1 juin, c'est le retour du jingle — « véritable réflexe mémoriel pour les automobilistes » — de la marque de e-commerce sur Fun Radio, Skyrock, RTL, RMC et les Indés Radios. Outre la radio, cette nouvelle campagne média à 360° comprend un dispositif vidéo diffusé sur YouTube et des formats créatifs activés sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Une vague de communication multicanal soutenue par les principaux partenaires et fournisseurs d'Oscaro tels que Valeo, Delphi, Febi, Elf…

« Quand on regarde le paysage du e-commerce français aujourd'hui et qu'on se souvient de qui était là il y a 25 ans, on mesure le chemin parcouru. Si Oscaro est leader et rentable, ce n'est pas un accident : c'est parce que nous avons défini une vision claire en 2001 — démocratiser l'accès à la pièce auto — et que nous l'avons déroulée sans dévier. Notre marque est toujours aussi puissante avec 82 % de notoriété assistée, et 50 % des Français qui citent spontanément Oscaro (source BVA, septembre 2025) », insiste le DG. Un satisfecit pour la marque qui, à son arrivée, a subi les foudres d'un écosystème de la pièce de rechange qui était alors vent debout devant ce nouveau modèle attaquant leur pré carré. Elle a su non seulement s’installer auprès des 10 millions de consommateurs servis depuis 2001, trouver sa rentabilité (sur un chiffre d’affaires annoncé à 250 M€ en 2025), mais aussi calmer la distribution en basant son modèle sur la qualité de l’offre (1,8 million de pièces référencées) et des prix « web » mais pas cassés. Une belle remontée donc, et une approche apaisée engagée lors de la reprise en 2018 par PHE d’un Oscaro alors en danger. Une saga sur ce quart de siècle qui méritait bien de faire du bruit !