Indasa passe « du symbole à l’action » en marketing responsable

Le 22 septembre correspond au World Rhino Day. Une date choisie par Indasa pour lancer une campagne mondiale de reversement au profit de la conservation des rhinocéros. Le fabricant portugais d'abrasifs, dont le logo arbore un rhinocéros depuis 1979, a présenté l'opération le 2 septembre lors d'un média briefing en visioconférence.

Baptisée “By the Rhyno, for the Rhino”, elle s'appuie sur un partenariat avec la fondation britannique Save The Rhino International. « Durant les 40 dernières années, nous n'avions jamais touché à notre logo. En tant que marque mondiale, nous avons une réputation à défendre et un rôle à jouer dans l'environnement. », rappelle Tiago Matias, directeur marketing international.

Concrètement, une partie des produits Indasa que les carrossiers commandent au quotidien devient co-brandée avec le logo Save The Rhino. Sont concernés des références à forte rotation et gros volumes : les disques WhiteLine, disponibles en trois dimensions, ainsi que les gammes Rhynostick et Rhynogrip. Pour chaque boîte de campagne vendue, 0,03 € seront reversés à la fondation. Les emballages co-brandés arrivent à partir d'octobre.

À l'ouverture, un QR code renverra vers une page dédiée au partenariat sur le site du fabricant, gage de transparence sur la contribution. « C'est un engagement inédit qui donne de la visibilité à la cause partout dans le monde », souligne Tiago Matias, pour qui le rhinocéros « représente plus qu'un logo : la force, la résilience, la performance et la durabilité sur le long terme ».

L'opération se déroulera de septembre 2026 à septembre 2027, autour de trois piliers : produit, contenu et engagement. « Le but ? Sensibiliser à la préservation des différentes espèces de rhinocéros et de leur habitat », résume Andrew Tindall, directeur commercial monde d'Indasa.

Créée en 1994, Save The Rhino International a redistribué plus de 30 millions de livres pour la protection de l'espèce. « Il faut soutenir l'équipement, la formation et le soutien opérationnel des rangers qui travaillent dans les réserves et vivent autour, dont beaucoup de femmes », détaille Linda Moore, responsable des levées de fonds de l'organisation non gouvernementale. Les populations restantes de ces animaux restent fragiles : environ 26 700 rhinocéros subsistent dans la nature, toutes espèces confondues, contre 70 000 en 1970.

Une capsule de merchandising en édition limitée accompagne le lancement : t-shirt, tote bag, tour de cou et pin's floqués "By the Rhyno for the Rhino". « J'espère que le succès de cette campagne nous mènera vers des engagements encore plus grands », conclut Andrew Tindall.