Greffe réussie d’Etape Auto chez Point S

Un an après son acquisition par Point S Group, l’enseigne de centre auto Etape Auto se fond progressivement dans sa nouvelle galaxie, aux côtés des 665 centres Point S, 241 PPS, 24 Happy Car et 4 Warning (958 centres au total). Si l’une des raisons ayant poussé le pneumaticien au rachat de ce réseau était qu’Etape Auto bénéficiait d’un concept « structuré en termes de marketing, d’image et de communication », selon les mots de Lionel Haberlé, directeur marketing et communication de Point S Group, une quasi parfaite complémentarité de maillage territorial entre les deux enseignes n’en était pas non plus absente à l’heure de parapher le contrat. En mettant la main sur le réseau anciennement détenu par Alliance automotive Group, Point S s’est en effet significativement renforcé dans certaines régions, comme la Nouvelle-Aquitaine, les Pays de la Loire, la Bretagne, la Normandie, l’Ile-de-France, les Hauts-de-France, la Bourgogne-Franche-Comté ou encore l’Occitanie. À date, 14 centres Etape Auto ont adopté les couleurs de Point S, et ils devraient être 25 avant la fin du premier semestre.

Mais l’objectif pour Point S n’est pas de faire basculer tous les adhérents Etape Auto aux couleurs de son enseigne historique. Au contraire : elle va repartir de l’avant, certains adhérents (ou prospects) de Point S pouvant utiliser cette deuxième carte au sein du groupe pour renforcer encore leur présence sur leur zone de chalandise. Car à l’occasion de la dernière conférence de presse organisée par Point S, son directeur général Christophe Rollet a annoncé désormais se focaliser sur le développement des deux seules marques Point S et Etape Auto.