Brembo avance vite en rechange

Une cinquième famille, baptisée Upgrade et orientée tuning, s’est ajoutée à l’offre du fabricant italien qui jouait à domicile sur Autopromotec. Esssential, Prime, Beyond, Xtra et à présent Upgrade. Cinq lignes de la plus économique à la plus technique pour une conduite sportive et au total, cinq familles composant désormais l’offre Aftermarket du fabricant mondial aux 3,8 Md€ de CA en 2024 (15 000 employés dans 18 pays, 39 sites de production, 10 centres R&D).
En France, où il peine à dépasser les 5 % de part de marché, le groupe cherche toujours à pénétrer les strates de la rechange indépendante via une stratégie de conquête lancée en 2024, confirmée lors du dernier salon Automechanika (lire Brembo ne veut plus patiner en France en IAM). « Nous avons gonflé notre force de vente locale, négocions avec les plus gros acteurs comme AAG, Mobivia ou encore l’Autodistribution... Tout devrait s’accélérer cette année. Et nous serons bien sûr présents et bien visibles sur Equip Auto », assure Matteo Busnelli. 

Le VP Marketing GBU Aftermarket Brembo NV confirme la polarisation croissante et mondiale du paysage de l’IAM entre la pièce premium et les marques privées, soulignée dans le dernier Atlas de la distribution PR de Zepros par Roberto Caravati, le patron Monde de l’après-vente de Brembo (lire « ne jamais descendre sous les 92% de taux de service ». Une polarisation sous forme de rationalisation des portefeuilles impactant toutes les marques mondiales. « Ce choix nous convient puisque Brembo est premium avant tout, et notre job consiste à convaincre l’atelier de proposer systématiquement nos gammes à son client final. »